Redes sociales herramientas comerciales: si o no

Hay algunos gurús del marketing que ven la utilización del espacio de las redes sociales como una falta ética. Rentabilizar un espacio donde la gente desarrolla su espacio privado de socialización es como mínimo delicado.
Como ya hemos comentado otras veces hay mucha gente que expone su intimidad en estos foros, entonces si una marca utiliza esta información ¿es ético?

Emailing Network

Emailing network es una de las empresas más importantes en e-mail marketing. Para la empresa italiana Botega verde creó una estrategia basada en tres fases, la primera se envía una oleada de mails a todas aquellas personas que por algún canal han dado su conosentimiento a recibir este tipo de información, la segunda se envía aquellas que han clickado en el mail y se han interesado por algún producto, y la tercera a personas que compraron algo. Todas ellas lo más personalizadas posibles. Con esta estrategia se trata de dar a conocer la marca, afianzar la relación con las clientas y no ser intrusivos con aquellas personas a las que no les interesa.
Es un buen ejemplo del e-mail marketing utilizado con respeto y efectividad.

Inspirational Festival

Inspirational Festival es un evento organizado por IAB donde se premia la innovación en comunicación el medio internet. En este evento se marcan las nuevas tendencias en publicidad para medios interactivos. Si quieres ver lo que vale la pena ver en internet: Inspirational Festival

Previsión demasiado opimista?

Hasta ahora hemos visto como los llamados nuevos medios hacían crecer su inversión año a año de forma exponencial.
Pero ante el tono de crisis que toma la economía mundial este sector también parece que va a ver mermado su crecimiento.
Según un grupo de directivos de agencias y anunciantes que se reunieron en Nueva York en el evento de marketing digital Ad: Tech: "no será un año para hacer pruebas", frente a las vacas flacas no están los anunciantes para riesgos.
La única forma de mantener la inversión y hacerla crecer es generar una audiencia uniforme y sistemas de medición como anteriormente comentabamos en otro post.
Parece que los móviles será el soporte que sufra más esta caída por su situación aún de testeo y aprendizaje.
Así que manos a la obra y pongamonos de acuerdo en los sistemas de medición y aplicación para dar seguridad al anunciante y seguir promocionando estos nuevos medios.

Virus Janus

Plaza&Janés y CP Proximity han creado una campaña basada en un virus informático falso. Es una estrategia de marketing viral que te permite crear tu propio virus con texto, vídeo, audio (incluye un sintetizador de voz) y foto.
y mandarlo a tus amigos para darles un susto. La producción es excelente y el acabado muy realista. Seguro que más de uno aprovechará para convertirse en hacker y adueñarse del ordenador de un amigo.
Esta acción sirve para promocionar un libro que trata sobre como las máquinas pueden detectar señales para preveer desastres como el 11-S.
Entra en Proyecto conciencia global, aprieta las teclas l y s a la vez e introduce la contraseña compasión y verás lo que pasa.

Porque funciona el marketing viral

A parte de lo sofisticado de su programación el componente social es el que hace que el marketing viral se expanda o no.
Si llega a nuestras manos un video, una web o un juego que nos hacen reir lo reenviamos para demostrar que nosotros también somos "guays", divertidos y sociables.
Nos hace ganar en valor social, si no tiene este componente lúdico no lo enviamos poruque no interesará y en consecuencia nosotros perderemos interés.
También hay un componente de conexión social, es una forma de decir me acuerdo de tí aunque no tenga tiempo de verte.
Por lo tanto para que un marketing viral funcione debe aportar algo a la socialización de la persona, preguntate si tú lo enviarías a tus amigos.