Nuevas oportunidades

Serán necesarios profesionales que entiendan no sólo lo que es ahora "la maquina" si no lo que ya apunta que será.
De alguna manera cada vez que surge un nuevo medio de comunicación se vaticina la desaparición del inmediatamente anterior, en el caso de la web se vaticinaba la pérdida de cualquier otro medio de comunicación, casi, casi la interpersonal. Pero no es así, si observamos históricamente vemos que los medios se integran y se complementan.
La necesidad surge de que ahora la tecnología permite integrar muchos dispositivos y conectarlos entre sí, por lo tanto el reto vendrá de formar a comunicadores integrales que sin perder de vista la base conceptual sean conscientes de las posibilidades en cuanto a soportes. Serás tú?

Medición de audiencias digitales

La AIMC y el IAB han decidido generar un documento donde se establece la buena praxis en medición de audiencias digitales, el "libro blanco", se trata de generar solvencia, consenso y viabilidad.
Este libro es el resultado de un año de trabajo del Grupo Digital, ente creado por estas dos asociaciones para la regulación y ordenación del medio digital. Se apoya desde este documento la creación de un comité de usuarios integrado por representantes de la industria para velar por el cumplimiento de estos principios.
Es posible que salga a concurso la adjudicación del sistema de medición digital en nuestro país, la empresa ganadora debe cumplir los requisitos del "libro blanco".
Empieza a haber un intento de organización en el medio digital para el provecho de todos, o de unos cuantos ya se verá.
Ver libro blanco

Qué relación queremos tener?

Si tenemos en cuenta el cambio de entorno de físico a virtual, de roles, tipo de comunicación de unidireccional a bidireccional y de necesidades del usuario debemos plantearnos como se gestiona la comunicación y que relación queremos con el público.
Hay que generar una relación recíproca y sobretodo aprender a escuchar.
Aquellas marcas que aprendan esta lección se harán fuertes, las que no se debilitarán y quedarán obsoletas.
Aprovechemos las aportaciones del usuario para crear marcas mejores porque para ellos las creamos.

Widget marketing

Dentro del marketing digital lo úlimo son los widget. Se trata de soportes pensados para utilizar sobre aplicaciones interactivas, blogs, wikis,... dan algún tipo de ayuda al usuario y proporcionan contenidos, implican la marca con el usuario a la vez que dan algo a cambio.
En el último Festival de Cannes se llevó el premio de Titanio una campaña de marketing digital basada en widget marketing. Se trataba de un widget para los blogs útil pero a la vez curioso: un reloj que se ajustaba al horario de cada blog, da información horario pero también incluye videos de bailarinas vestidas con ropa de la marca en cuestión, todo ello con un tratamiento estético de gran calidad. A esta herramienta la bautizaron Uniqlock.
Este tipo de aplicaciones tienen una gran viralidad, ya que reportan un beneficio gratuito al usuario, y éste acepta de buen grado la presencia de la marca en su vida.

La otra cara de la moneda

Frente a la segmentación por actitud digital podemos hablar de aquellas empresas que por "estar al día" utilizan los soportes digitales sin coherencia.
Como clichés indiscutibles la aparición en redes sociales como facebook, el escaparate en Second Life, los concursos creativos on line, la red social propia, las series on line de branded entertainment.
La aparición en redes sociales debe aportar algún valor añadido a la comunicación, second life tiene elevados costes y baja tasa de uso, los concursos escasa participación, la red social no genera pasiones por si misma si antes no generaba pasiones la marca, las series on line deben tener interés en si mismas no en torno a la marca.
Analice bien cuales son sus valores, qué quieres sus consumidores y ejecute acciones eficaces que beneficien a ambos. Sólo después de evaluar esto decida que medios usar.

El animal digital

Recientemente pudimos ver en la palícula de animación Wall-E al hombre como bestia digital, lleva 700 años viviendo en una nave espacial, realiza todos sus contactos frente a una pantalla holográfica y la obesidad es mórbida porque todos se trasladan en asientos flotantes. Desde luego esperamos que esto sea una exageración.
Pero hoy en día si existe el animal digital, se levanta y mira sus mails en la Blackberry, da los buenos días al mundo desde Twitter, desayuna viendo videos en Youtube y trabaja desde casa.
Bien para este animal digital hay que pensar un marketing específico, la "actitud digital" como variable de segmentación.
En épocas de crisis la efectividad es un objetivo indiscutible del marketing.

The machine

Bueno, como en las mejores películas de ciencia ficción se nos muestra la posibilidad de que los ordenadores cobren vida propia.
Si la robotica ya avanza por el camino de androides bionicos, mezcla de máquina, carne y piel. Porque no se pueden reproducir los sistemas de pensamiento humanos. Llegados a este punto cabe pensar que la máquina capaz de reproducir sistemas de asociación es capaz de crear pensamientos propios.
Si nos plantemaos esto, el gran dilema es filosófico ¿existe el alma humana? porque si consentimos en que la capacidad de crear, pensar es reproducible mecánicamente, también entonces los sentimientos ¿qué recodo le queda al alma inmortal? porque la ética es también una conducta de adaptación social.
Entonces quedaría al descubierto un proceso que rodeado de misticismo era sólo desconocimiento, como antiguamente se otorgaban causas divinas a las estaciones y al ciclo día/noche.
Que desilusión para nuestra aspiración a deidad.

Jamsessions?

Hola a todos,lo primero que quiero explicar es el título de mi blog.Este blog nace para hablar, comentar, discutir, ponernos de acuerdo o no sobre interactividad.La interacción es algo imprevisto, que surge espontáneo ante la acción del uno y la reacción del otro.Como en las sesiones de jazz, jamsessions, improvisan varios músicos sobre la marcha. Crean músicas frescas, espontáneas,...Al crear este blog espero que se trate de jamsessions, en las que cada uno improvise después de escuchar al otro. Me gustaría que dejasemos a un lado los discursos elaborados y prefabricados, creados sin escuchar al otro.Si nos tiene que servir de algo, tiene que ser un discurso hilvanado escuchando primero al otro.Gracias!!:-)