Webs más económicas

En épocas de crisis hay que buscar soluciones. Existe un nuevo sistema para implementar webs en html con gestor de contenidos CMS.
El sistema es el mismo que en un blog y permite subir y bajar contenidos, actualizar pestañas, apartados,...
Se trata de una estructura preconfeccionada en la que podemos "vestirla" como queramos, de esta forma nos ahorramos el coste de programar un gestor de contenidos ad-hoc para nuestros posibles clientes, cuando a menudo las necesidades son similares y se pueden solventar con estructuras preconfeccionadas.

Televisión digital pero no interactiva

Cuando hablamos de televisión digital a menudo lo confundimos con televisión digital.
Es cierto que para que se realizase la televisión interactiva primero ha tenido que llegar la digital. Pero para permitir al televidente utilizar la televisión para interactuar necesita un sistema denominado MHP (Multimedia Home Platform) que actualmente sólo está instalado en el 9% de todos los descodificadores digitales.
A mi personalmente me recuerda al teletexto que parecía tan útil al principio y que quedó en desuso.
Mi opinión personal es que en general las personas continuarán utilizando el ordenador para sus gestiones y la televisión para ver contenidos sin participar.

Redes sociales herramientas comerciales: si o no

Hay algunos gurús del marketing que ven la utilización del espacio de las redes sociales como una falta ética. Rentabilizar un espacio donde la gente desarrolla su espacio privado de socialización es como mínimo delicado.
Como ya hemos comentado otras veces hay mucha gente que expone su intimidad en estos foros, entonces si una marca utiliza esta información ¿es ético?

Emailing Network

Emailing network es una de las empresas más importantes en e-mail marketing. Para la empresa italiana Botega verde creó una estrategia basada en tres fases, la primera se envía una oleada de mails a todas aquellas personas que por algún canal han dado su conosentimiento a recibir este tipo de información, la segunda se envía aquellas que han clickado en el mail y se han interesado por algún producto, y la tercera a personas que compraron algo. Todas ellas lo más personalizadas posibles. Con esta estrategia se trata de dar a conocer la marca, afianzar la relación con las clientas y no ser intrusivos con aquellas personas a las que no les interesa.
Es un buen ejemplo del e-mail marketing utilizado con respeto y efectividad.

Inspirational Festival

Inspirational Festival es un evento organizado por IAB donde se premia la innovación en comunicación el medio internet. En este evento se marcan las nuevas tendencias en publicidad para medios interactivos. Si quieres ver lo que vale la pena ver en internet: Inspirational Festival

Previsión demasiado opimista?

Hasta ahora hemos visto como los llamados nuevos medios hacían crecer su inversión año a año de forma exponencial.
Pero ante el tono de crisis que toma la economía mundial este sector también parece que va a ver mermado su crecimiento.
Según un grupo de directivos de agencias y anunciantes que se reunieron en Nueva York en el evento de marketing digital Ad: Tech: "no será un año para hacer pruebas", frente a las vacas flacas no están los anunciantes para riesgos.
La única forma de mantener la inversión y hacerla crecer es generar una audiencia uniforme y sistemas de medición como anteriormente comentabamos en otro post.
Parece que los móviles será el soporte que sufra más esta caída por su situación aún de testeo y aprendizaje.
Así que manos a la obra y pongamonos de acuerdo en los sistemas de medición y aplicación para dar seguridad al anunciante y seguir promocionando estos nuevos medios.

Virus Janus

Plaza&Janés y CP Proximity han creado una campaña basada en un virus informático falso. Es una estrategia de marketing viral que te permite crear tu propio virus con texto, vídeo, audio (incluye un sintetizador de voz) y foto.
y mandarlo a tus amigos para darles un susto. La producción es excelente y el acabado muy realista. Seguro que más de uno aprovechará para convertirse en hacker y adueñarse del ordenador de un amigo.
Esta acción sirve para promocionar un libro que trata sobre como las máquinas pueden detectar señales para preveer desastres como el 11-S.
Entra en Proyecto conciencia global, aprieta las teclas l y s a la vez e introduce la contraseña compasión y verás lo que pasa.

Porque funciona el marketing viral

A parte de lo sofisticado de su programación el componente social es el que hace que el marketing viral se expanda o no.
Si llega a nuestras manos un video, una web o un juego que nos hacen reir lo reenviamos para demostrar que nosotros también somos "guays", divertidos y sociables.
Nos hace ganar en valor social, si no tiene este componente lúdico no lo enviamos poruque no interesará y en consecuencia nosotros perderemos interés.
También hay un componente de conexión social, es una forma de decir me acuerdo de tí aunque no tenga tiempo de verte.
Por lo tanto para que un marketing viral funcione debe aportar algo a la socialización de la persona, preguntate si tú lo enviarías a tus amigos.

Nuevas oportunidades

Serán necesarios profesionales que entiendan no sólo lo que es ahora "la maquina" si no lo que ya apunta que será.
De alguna manera cada vez que surge un nuevo medio de comunicación se vaticina la desaparición del inmediatamente anterior, en el caso de la web se vaticinaba la pérdida de cualquier otro medio de comunicación, casi, casi la interpersonal. Pero no es así, si observamos históricamente vemos que los medios se integran y se complementan.
La necesidad surge de que ahora la tecnología permite integrar muchos dispositivos y conectarlos entre sí, por lo tanto el reto vendrá de formar a comunicadores integrales que sin perder de vista la base conceptual sean conscientes de las posibilidades en cuanto a soportes. Serás tú?

Medición de audiencias digitales

La AIMC y el IAB han decidido generar un documento donde se establece la buena praxis en medición de audiencias digitales, el "libro blanco", se trata de generar solvencia, consenso y viabilidad.
Este libro es el resultado de un año de trabajo del Grupo Digital, ente creado por estas dos asociaciones para la regulación y ordenación del medio digital. Se apoya desde este documento la creación de un comité de usuarios integrado por representantes de la industria para velar por el cumplimiento de estos principios.
Es posible que salga a concurso la adjudicación del sistema de medición digital en nuestro país, la empresa ganadora debe cumplir los requisitos del "libro blanco".
Empieza a haber un intento de organización en el medio digital para el provecho de todos, o de unos cuantos ya se verá.
Ver libro blanco

Qué relación queremos tener?

Si tenemos en cuenta el cambio de entorno de físico a virtual, de roles, tipo de comunicación de unidireccional a bidireccional y de necesidades del usuario debemos plantearnos como se gestiona la comunicación y que relación queremos con el público.
Hay que generar una relación recíproca y sobretodo aprender a escuchar.
Aquellas marcas que aprendan esta lección se harán fuertes, las que no se debilitarán y quedarán obsoletas.
Aprovechemos las aportaciones del usuario para crear marcas mejores porque para ellos las creamos.

Widget marketing

Dentro del marketing digital lo úlimo son los widget. Se trata de soportes pensados para utilizar sobre aplicaciones interactivas, blogs, wikis,... dan algún tipo de ayuda al usuario y proporcionan contenidos, implican la marca con el usuario a la vez que dan algo a cambio.
En el último Festival de Cannes se llevó el premio de Titanio una campaña de marketing digital basada en widget marketing. Se trataba de un widget para los blogs útil pero a la vez curioso: un reloj que se ajustaba al horario de cada blog, da información horario pero también incluye videos de bailarinas vestidas con ropa de la marca en cuestión, todo ello con un tratamiento estético de gran calidad. A esta herramienta la bautizaron Uniqlock.
Este tipo de aplicaciones tienen una gran viralidad, ya que reportan un beneficio gratuito al usuario, y éste acepta de buen grado la presencia de la marca en su vida.

La otra cara de la moneda

Frente a la segmentación por actitud digital podemos hablar de aquellas empresas que por "estar al día" utilizan los soportes digitales sin coherencia.
Como clichés indiscutibles la aparición en redes sociales como facebook, el escaparate en Second Life, los concursos creativos on line, la red social propia, las series on line de branded entertainment.
La aparición en redes sociales debe aportar algún valor añadido a la comunicación, second life tiene elevados costes y baja tasa de uso, los concursos escasa participación, la red social no genera pasiones por si misma si antes no generaba pasiones la marca, las series on line deben tener interés en si mismas no en torno a la marca.
Analice bien cuales son sus valores, qué quieres sus consumidores y ejecute acciones eficaces que beneficien a ambos. Sólo después de evaluar esto decida que medios usar.

El animal digital

Recientemente pudimos ver en la palícula de animación Wall-E al hombre como bestia digital, lleva 700 años viviendo en una nave espacial, realiza todos sus contactos frente a una pantalla holográfica y la obesidad es mórbida porque todos se trasladan en asientos flotantes. Desde luego esperamos que esto sea una exageración.
Pero hoy en día si existe el animal digital, se levanta y mira sus mails en la Blackberry, da los buenos días al mundo desde Twitter, desayuna viendo videos en Youtube y trabaja desde casa.
Bien para este animal digital hay que pensar un marketing específico, la "actitud digital" como variable de segmentación.
En épocas de crisis la efectividad es un objetivo indiscutible del marketing.

The machine

Bueno, como en las mejores películas de ciencia ficción se nos muestra la posibilidad de que los ordenadores cobren vida propia.
Si la robotica ya avanza por el camino de androides bionicos, mezcla de máquina, carne y piel. Porque no se pueden reproducir los sistemas de pensamiento humanos. Llegados a este punto cabe pensar que la máquina capaz de reproducir sistemas de asociación es capaz de crear pensamientos propios.
Si nos plantemaos esto, el gran dilema es filosófico ¿existe el alma humana? porque si consentimos en que la capacidad de crear, pensar es reproducible mecánicamente, también entonces los sentimientos ¿qué recodo le queda al alma inmortal? porque la ética es también una conducta de adaptación social.
Entonces quedaría al descubierto un proceso que rodeado de misticismo era sólo desconocimiento, como antiguamente se otorgaban causas divinas a las estaciones y al ciclo día/noche.
Que desilusión para nuestra aspiración a deidad.

Jamsessions?

Hola a todos,lo primero que quiero explicar es el título de mi blog.Este blog nace para hablar, comentar, discutir, ponernos de acuerdo o no sobre interactividad.La interacción es algo imprevisto, que surge espontáneo ante la acción del uno y la reacción del otro.Como en las sesiones de jazz, jamsessions, improvisan varios músicos sobre la marcha. Crean músicas frescas, espontáneas,...Al crear este blog espero que se trate de jamsessions, en las que cada uno improvise después de escuchar al otro. Me gustaría que dejasemos a un lado los discursos elaborados y prefabricados, creados sin escuchar al otro.Si nos tiene que servir de algo, tiene que ser un discurso hilvanado escuchando primero al otro.Gracias!!:-)